微信指数暴涨75倍，百雀羚到底是受益者还是受害者？(2)
2017-05-17 编辑：
大叔认为，过去几年，百雀羚通过新媒体也好，或者签约新代言人也罢，或者冠名综艺节目，都是在苦苦寻找和年轻人沟通的机会。其实在多年前，百雀羚曾推出一支名为“发现百雀羚”的视频，下定决定推动年轻化，并借助新媒体贴靠消费者。
自此之后，百雀羚不停地追求与年轻人的共鸣，再让其产生好感，对品牌和产品功能认同，进而进入消费者的购买清单里，最终产生购买，这是一个漫长的过程，需要不断地累积，比如刷屏的一镜到底长图就是一种手段，而百雀羚在过去几年也持续做了很多创意化的数字营销案例，不断尝试与年轻消费者沟通，甚至引起共鸣，如果没有之前的99个案例，肯定没有这次的刷屏。所以说，刷屏存在着偶然，但我们应该看到背后更多的努力和坚持，“1931”背后或许就是无数次“发现百雀羚”的坚持。
说实话，通过这次长达一周的讨论事件，大叔对百雀羚这个品牌有了好感，因为在遭受如过山车一般地从天堂到地狱的非议，显得十分理性，并没有急匆匆地回应什么。
还是那句话，公关最核心的价值不是选择说什么，而是选择不说什么。
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