百雀羚 86 岁了，还记得当年你偷偷搽过的妈妈的小蓝盒吗？ | 老国货去哪儿了②(2)
2017-05-12 编辑：
不过，对于一个已经有近 86 年历史的品牌，在塑造年轻形象的方面，百雀羚可能还是有些操之过急。无论是《四美不开心》还是《东方之美》的宣传片，百雀羚都在强调鬼畜、搞笑、崇尚自我的特性，这是它对于年轻人的理解，不能说不对，但未免有些刻板。
而请周杰伦作为代言人，打的是情怀牌，但百雀羚对于年轻人的印象又似乎还停留在十年前，它可能忘了如今已是小鲜肉、小花们的时代。
此外，相比于销售额的增长速度，百雀羚的营销投入增幅更为惊人。从 2014 年到 2016 年，百雀羚花在营销上的费用由 3.8 亿上涨至 10 亿（预计金额），其中有相当大的比例为《中国好声音》的广告费，在明星代言上也花费不菲。而节目赞助费用和明星代言费这两年越来越接近天价，百雀羚如果继续加码投入广告，还能否维持相应的营收增长幅度，这里需要打个问号。
例如这次的屏刷的“神广告”，有媒体同行统计出其天猫店的“月光宝盒”预定量截至 11 日中午仅为 2000 多件，转化率着实有些低了。花大价钱固然打出了知名度，但却没能转化为销量，这就有些尴尬了。当然，此事不知是否也与广告被曝出侵犯明星肖像权有关。（关注爱范儿微信号ifanr，回复「侵权」可查看事件始末。）
与一众仍在苦苦寻求突破的老字号相比，百雀羚如今已是国货焕发新生的典型，但真正实现复兴，它还有很长的路要走。
题图来自：百雀羚
在身披海魂衫、脚蹬大飞跃的年代，拥有一辆凤凰或者永久自行车已经能让人幸福感满满，更不用提曾经的身份象征——海鸥相机了。
时光荏苒，当年的那些老字号们或历经风雨重焕生机，或在日益激烈的市场竞争中渐渐沉寂，记录着中国制造业数十年来的荣辱兴衰。
在“新国货运动”兴起的今天，它们能否继续为“中国制造”代言？爱范儿（微信号：ifanr）将通过一系列文章，为你讲述“中华老字号”们的前世今生。
上期回顾：凤凰牌 ofo 要来了，你还是当年骑二八大杠的少年吗？| 老国货去哪儿了①
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