新时代下的「年轻哲学」，王老吉《我们十七岁》浸入式营销花样真不少(2)

在《我们十七岁》中，除了片头动画植入、嘉宾口播、压屏滚字、道具标签等常规玩法外，王老吉从自身产品独有的吉文化、健康饮品、预防上火等特点出发，对节目进行品牌文化、产品属性及场景化内容的深层次融合，有意识地展开更多与品牌有关的创意内容和互动行为，尤其是在节目播出过程中设置“吉不吉”这个带有品牌定制化色彩的游戏互动环节，完全担当起引导节目进程的重要作用。

此外，王老吉还通过品牌合作的方式，不断发力消费者、消费场景和品牌内容的聚合，实现多方共赢。

除了打造现象级综艺标杆节目之外，王老吉还积极合作网络视频平台，通过冠名热播网剧《盗墓笔记》，与《万万没想到》大电影合作等，在产品、创意、内容、渠道层面展开合作，将品牌信息强力渗透在各个环节，实现对目标消费者的最大化覆盖。

同时，王老吉还通过与互联网企业的跨界合作，从场景到体验，运用技术带给消费者惊喜。2016年，王老吉公布了基于大数据驱动凉茶生产经营的“超吉+4.0”战略，打造以用户为中心的共生营销。

在此战略框架下，王老吉将凉茶罐身作为入口，与阿里巴巴合作首次在罐身引入全球最小的二维码——视觉码，在快消业率先实现了二维码技术创新，“一步到位”地建立起与消费者之间的连接。

　　从大众到分众 个性化产品增加年轻体验触点

对于王老吉而言，品字形战略所折射出的“年轻哲学“并不是吸引大众目光的噱头，而是实实在在贯穿于企业发展之中的思路。

面对当下饮料行业的发展疲态与消费升级的新趋势，王老吉精准洞察到消费者健康饮食、优质消费的需求，另辟蹊径，通过细分市场，开启单品多元化战略。2016年老吉推出了低糖、无糖两款全新凉茶产品，一上市就收获了良好的口碑，不仅为整个凉茶行业带来了全新的价值增长点，也让王老吉具备了摆脱传统“价格战”，推动品牌价值升级的信心与底气。

除了产品上更加贴合消费者需求之外，王老吉在包装设计和专注定制上也下足了功夫，推陈出新，力度频频。以罐身为媒介，先后推出了吉祥罐、越热越爱态度罐、以及武侠罐，创意十足，与年轻消费者进行亲密互动，深受市场欢迎。

从单纯广告投放的电视节目冠名到”沉浸式“场景植入、媒体联动、用户参与，王老吉审时度势，选择对自身品牌进行升级，择取一条定位年轻化的发展之路，全力迎合主流消费群体的需求，从媒体到渠道，用全方位、立体化的营销模式，打造数字媒体销售通路，持续强化品牌与年轻消费者的情感连接，抓住未来的潜在市场。

随着新生代消费力量的崛起，谁能抢先赢得年轻人的青睐，谁就能优先拿下未来市场的话语权。历经百年风雨的王老吉深谙此道，提早布局，在品字形战略的指导下，致力于品牌年轻化、时尚化。

从内容为王与品牌传播的深度融合、到互联网+ 战略的更新升级，不断拓宽品牌创新营销的领域。面对瞬息万变的消费大环境，在品牌升级年轻化这条道路上，王老吉已经树立起一座又一座里程碑。只不过这条注定要逆着时光轨迹而行的路还很长，除了要有颗年轻的心，还要有更多的勇气和智慧作指引，一直走下去。

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