这是一场大胆的尝试，力图改变银行在年轻人心目中的既有形象。浙商银行希望Red O在其与消费者之间架起一座桥梁。Red O推出了第一代动画视频，它以创新者形象与客户建立更多互动场景，更广泛地辐射客户，尤其是年轻人群。为了进一步走进年轻人的生活中，Red O还准备开展“斗图大赛”，一批Red O萌表情包即将在微信上线。

“小红人”还将举行“全国巡回演唱会”，它会出席每一家浙商银行新网点的开业，与年轻消费者进行近距离的交流；此外，还将做直播、开理财专车。

　　与由专人扮演的萌物形象不同，未来，线上线下都会有Red O的身影。它不仅可以传递有趣有料的金融知识，扮演一些场景化角色，做新产品新服务的推荐，还能经营好粉丝群，管理好其他衍生品事业。

浙商银行作为“银行界的00后”， 通过Red O品牌IP的打造，不仅展现出浙商银行的全新形象，更多的则是传递金融消费升级。它通过场景融入，提供贴近客户生活的增值服务，将线上的金融服务平台与客户日常消费和日常社交相连接。

总 结

品牌IP的打造，是注意力稀缺时代，商业模式打造的必然选择，是用户需求的自然表达。随着消费升级，人们对商品功能层面的需求不再是第一位，商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验，打造自有品牌IP，增强与消费者之间的情感距离必将成为时代趋势。

IP代表内容创造，也代表流量支配，更代表人格塑造。品牌IP对消费者心智的确认会逐渐形成行业壁垒，浸润生活方式，构建品牌护城河。

运用IP思维重新定义产品、渠道、设计、品牌、流量、用户，这是一场脑洞大开的商业较量。你的品牌做好IP化准备了吗？

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