国内焦点

红色营销刷屏看似很欢乐?其实各家公关小伙伴今天并不开心(2)

字号+ 作者: 来源: 2017-03-23

企业官微“人格化”、“网红化”的运营模式,也是适应流量入口由推荐向内容过渡的趋势,在流量红利逐渐消失的今天,越来越多的企业正视图用内容抓住用户,创造IP,抛弃传统的“10万+”考核,引领用户一起参与到打造

企业官微“人格化”、“网红化”的运营模式,也是适应流量入口由推荐向内容过渡的趋势,在流量红利逐渐消失的今天,越来越多的企业正视图用内容抓住用户,创造IP,抛弃传统的“10万+”考核,引领用户一起参与到打造品牌,和经营产品的过程中。

不得不说,这轮红色借势营销没有太多创意可言,更不要说系统的公关策略,反倒是在太多案例中我们看到了急功近利、投机的成分,品牌与公关本身是个长期而复杂的过程,并非一日之功,如果类似急功近利式的营销占据上风,对于品牌建设来说是不利的,而对于整个行业来说,则可能造成平均创意水准的走低。

此轮营销苹果受益了吗?未必

  最后还有个问题,苹果公司在此轮营销是受益者吗?很可能也不是。对于今天的借势营销现象,苹果官方一直保持高冷态度,未通过任何社交媒体进行回应,但对于苹果自身来说,也并非是这轮红色营销的受益者。

  

红色营销刷屏看似很欢乐?其实各家公关小伙伴今天并不开心

每年春天和秋天苹果公司各有一次发布会,其中秋季发布之日被吐槽为“股价暴跌日”,这张红色海报首先发布于苹果官网,对于苹果而言可以理解成一次例行公事的产品发布。

通过分析此次红色营销来龙去脉,也不难发现,其源头恰恰来自于舆论对于红色吐槽,是苹果的设计力、产品力和创新力这些年正在遭到越来越广泛的质疑,有行业人士认为,突破传统认知的事件特别能够引起注意,但同时也充分说明突破者(苹果)的无奈,没有更好的产品,只能从形式与外表做文章。更可怕的是,市场对于红的反应还未到来,这才是苹果此次产品投放需要面对的最大风险,因此此次红色营销,对于苹果而言,可能除了“一脸懵逼”,确实没啥想说的。

犹太经济学家威廉立格逊说,这世上一切都是可以靠借的,可以借资金、借人才、借技术、借智慧,这个世界已经准备好了一切你所需要的资源。

我们看到当下很多企业也建立了借势营销部门,而关于借势营销的服务和课程也相当有市场,但如何借势、何时借势、谁被谁借势,这不仅是技巧,也是智慧的较量。

「 精彩回顾 」

  《》《》

《》

  专为记者打造的平台

  行业资讯 | 传媒大咖 | 传媒动态

  

红色营销刷屏看似很欢乐?其实各家公关小伙伴今天并不开心

  微信勾搭小助理:lanjingxiaozhuli

  商务合作:

  上海:13262550281

  北京:18515503093

本文相关推荐

315借势营销广告文案

2017公关营销活动小黄历

公关广告营销的区别

昨晚你被刷屏了吗

最好的刷屏神器

刷屏是什么意思

复旦女教授解析朋友含义被刷屏

转载请注明出处。


1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章